「当然,规模大的缺陷是……这使竞争变得更有趣,因为大公司并非总是赢家——企业变大之后,就会出现官僚机构的作风,而这种作风会造成敷衍塞责的情况——这也是人类的本性。」 ——《查理芒格:1994年南加州大学马歇尔商学院演讲-论基本的、普世的智慧,及其与投资管理和商业的关系》
一、大也会生病
上一课讲规模优势,这一课必须反过来讲规模劣势。芒格很少把一个模型讲成单边真理。规模能让公司更强,也能让公司更慢、更官僚、更自满、更难改变。
大公司的危险在于,它们的失败往往不像小公司那样迅速暴露。组织有资源,有声望,有报表,有顾问,有惯性。问题被层层包装,坏消息被层层过滤,直到旧优势突然失效。
二、他怎么定义
芒格对大组织官僚病的描述非常具体:
「而且在官僚机构里面,当工作从你手上转到别人手上时,你会认为工作已经完成了。但是,当然了,它实际上尚未完成。在AT&T 把它应该发送的电讯发送出去之前,它是尚未完成的。所以,这种大型、臃肿、笨拙、麻木的官僚机构就是这样的。」 ——《查理芒格:1994年南加州大学马歇尔商学院演讲-论基本的、普世的智慧,及其与投资管理和商业的关系》
这段话很像芒格:不抽象批判,而是抓住行为细节。官僚主义的本质,是每个人完成了自己的流程,却没有人真正对结果负责。
他还把政府部门作为极端例子:
「大规模的弊端向来在于它会导致庞大、笨拙的官僚机构——最糟糕的、弊病最多的官僚机构当然是各种政府部门,它们的激励机制真的很差劲。」 ——《查理芒格:1994年南加州大学马歇尔商学院演讲-论基本的、普世的智慧,及其与投资管理和商业的关系》
三、官僚作风如何毁掉优势
芒格用西尔斯说明大公司怎样被自己的组织拖垮:
「这个有趣的模式也向我们说明了另外一个问题——西尔斯虽然拥有很大的规模优势,但那种人浮于事的官僚作风却给它造成了可怕的损失。西尔斯有许许多多的冗员。它的官僚习气非常严重。它的思维很慢,而且它思考问题的方式很僵化。如果你的头脑出现了新的想法,这种系统会反对你。它拥有一切你能想像得到的大型官僚机构的弊端。」 ——《查理芒格:1994年南加州大学马歇尔商学院演讲-论基本的、普世的智慧,及其与投资管理和商业的关系》
大公司不一定输给小公司,常常输给自己:流程比客户重要,预算比结果重要,职位比责任重要,维护旧系统比承认新现实重要。
2019年,他又把这个问题讲得更概括:
「很多大公司惯性太强,积习难改。大公司最严重的问题是官僚主义横行。伯克希尔的总部根本没几个人,所以我们没有官僚主义的毛病。」 ——《2019年 每日期刊股东会讲话》
四、反过来想
反过来想,怎样让规模变成劣势?
第一,把总部做大。总部越大,越需要证明自己存在,于是越容易干预基层。第二,把流程当结果。第三,让内部政治压过客户价值。第四,让成功历史成为认知负担。
芒格说伯克希尔的优势正是反官僚:
「总的来说,伯克希尔没染上官僚主义的毛病。没有官僚主义的风气,上层的管理者又头脑清晰,这给我们带来了巨大的优势。」 ——《2019年 每日期刊股东会讲话》
反过来,官僚主义会孕育失败:
「官僚主义的危害极大,它是尸位素餐、铺张浪费等种种歪风邪气的温床。官僚主义这种病,不能得,得了就没好结果。」 ——《2019年 每日期刊股东会讲话》
五、跨学科透镜
规模劣势是经济学、心理学和激励机制的合成问题。经济学告诉你规模带来成本优势,心理学告诉你成功会带来自满,激励机制告诉你大组织里责任容易扩散。
芒格在1994年就说,大企业要用分散小单位、激励和培训对抗官僚:
「所以人们开始找对策。他们设立了分散的小单位以及很棒的激励和培训计划。例如,大企业通用电气就用惊人的技巧和官僚作风斗争。」 ——《查理芒格:1994年南加州大学马歇尔商学院演讲-论基本的、普世的智慧,及其与投资管理和商业的关系》
但这需要非常强的领导者:
「但那是因为通用电气的领袖是个天才和激情的结合体。他们在他还够年轻的时候就扶他上位,所以他能掌权很久。当然,这个人就是杰克·韦尔奇。」 ——《查理芒格:1994年南加州大学马歇尔商学院演讲-论基本的、普世的智慧,及其与投资管理和商业的关系》
六、护城河会被填平
规模劣势还有一个外部版本:旧优势被新环境淘汰。芒格反复提醒,护城河不是永久物:
2020年他继续说:
「护城河消失的速度确实很快。旧时代的、传统的护城河转眼之间就不复存在了。也许这是经济发展的必然结果,在现代经济体系中,老的护城河难免遭到淘汰。」 ——《2020年每日期刊股东会讲话》
2021年,他用报纸行业说明资本主义中的生物进化:
「过去有很多护城河,人们以为是不可逾越的,现在却消失了。以报纸行业为例,报业公司的护城河曾经很强大,但报纸的辉煌早已成为历史。……旧的护城河不断消失,新的护城河不断形成。这就是资本主义的本质。如同生物进化,新的物种不断产生,旧的物种不断灭亡。这是不以我们的意志为转移的。」 ——《2021年每日期刊股东会讲话》
七、给今天的你
用规模劣势模型看公司,问五个问题。第一,总部是否越来越大?第二,流程是否替代了客户结果?第三,坏消息是否能直达决策层?第四,旧优势是否正在被技术或消费者变化填平?第五,公司是否有足够强的文化,对抗大组织天然的熵增?
芒格晚年对大公司的命运更冷静:
「没有哪个公司能长盛不衰,即使称霸一方的巨头,也有退出历史舞台的一天。」 ——《2023年 每日期刊股东会讲话》2023
规模劣势这堂课的结论是:大可以带来力量,也会带来迟钝。真正优秀的公司,不是没有规模,而是能持续对抗规模带来的愚蠢。